从理论上测算康养业的市场规模，需求主体与人口数量一致，即全世界近80亿人和中国近14亿人从心理看都需要养生和养老!从有效需求看，只有具备支付能力的人才可能成为康养消费者，其中养生的市场规模，如果将外出旅游作为商品性、市场性养生需求，那么目前全球国际游客量133亿，花费12450亿美元（2014年，世界旅游组织）；中国接待国内外游客数量超过43亿，旅游总收入超过4万亿元（2016年，国家旅游局）！养老市场规模目前还缺乏世界数据。
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现国内发展康养旅游意义重大1，康养是实现基本人生目标的需要!从一般说，每个人都希望健康、幸福，养生是实现的主要方法。相比之下，医疗卫生相对次要和补救性，大众化的文化娱乐、体育运动、旅游休闲也是重要的方法，但与养生密切相关。抵抗死亡、追求长寿、永生也是人们天生的本能！活得长还必须活得好，如果没有健康、快乐、幸福，而是处于疾病折磨、痛苦、悲伤甚至生不如死状态，尽管有“好死不如赖活着”的信条，也一定不是正常人所心甘情愿的!
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因此，长寿同时必须要健康、快乐、幸福，养老天然包含养生，或者说养老更需要养生。2，康养是经济社会发展的重要标志！在贫困和衣食阶段，人们的养生主要是在日常饮食起居、生产生活和休息过程中进行的，目标和水平都很低——有时为了治疗饥饿、生存必须直接损害健康，在衣服、住所、用品方面进一步下降，为了生存必须在生活、劳动和其他活动中危害健康的很多风险，通常不生病、不损害健康的目标就可以了！不幸生病或健康受损的话，基本上只能听到小病可靠、大病可靠——看自己的造化！
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在质量水准相同的前提下，养生产品和服务是否物有所值甚至物超所值，是养生旅游目的地的竞争优势，这是由价值决定价格和等价交换这一市场经济基本定律所决定的.具体分析，对于养生度假旅游来说，其消费结构大致包括往返居住地和目的地的交通、目的地居住生活基本消费、养生旅游过程中选择性和延伸性消费三个部分.其中，往返居住地和目的地的交通只有档次和方式的选择，目的地基本生活消费也是由产品和服务档次水准决定的，延伸性、选择性消费则由自己的偏好、意愿和能力决定，后二者消费者的选择弹性较大，而交通的选择弹性相对较小。
其次，重视产品和服务的质量和性价比.这也取决于养生的目的和市场经济规则.除开环境-如上述环境基本上是天然的，人们只能开展挑选和有限的介入-对健康、幸福快乐、幸福快乐的影响大、直接的要素，就是说养生时消費的各种各样产品和服务项目，主要包含餐饮、住宿、休闲旅游活动项目及其应用的产品、原材料及其配置的时空构造，养生旅游项目的挑选、组织规划安排、各个环节和方面的服务项目、设施设备的科学合理、完善、人性化，有其科学、文化内涵的挖掘、展示、阐释.
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