广告字是指挂在商店门前作为标志的牌子，主要用来指示店铺的名称和记号，可称为店标，可有竖招、横招或是在门前牌坊上横题字号，或在屋檐下悬置巨匾，或将字横向镶于建筑物上;坐标是设置在店铺门前柜台上的招牌，明代以前坐地式招牌较为常见;墙招是店墙上书写本店的经营范围和类别。广告字是一个商铺店门外的装饰形式。整体上说，制作精美的门头是美化销售场所和装饰店铺、吸顾引客的一种手段，精心设计广告字，是现代装饰的重要内容。
广告字有发光的和不发光的，发光字是采用发光二级管(LED)作为光源，由字壳、面板、底板制作而成的发光标识。发光字具有色彩丰富、个性化 的特点，让标识更加人性化，对企业、商店、展览展示也起到重要的宣传作用。常见的有3D打印发光字、迷你字、铝边字、树脂字、不锈钢字、吸塑字、电镀字、冲孔灯珠外露、亚克力字、铁皮烤漆字、水晶字等。随着LED的广泛使用，云南广告字制作厂家，LED发光字的种类也越来越多，被广泛运用的几种发光字有树脂发光字、亚克力发光字、吸塑发光字、外露发光字、不锈钢扩边平面发光字、背打光发光字等。
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