浅谈公益广告的特点

公益广告是倡导良好的公共道德风尚和公共生活秩序的广告，目的在于为社会提供无偿服务。今天，太原公益广告制作（www.han11.com）小编就与大家谈谈公益广告的特点：

    一、目的上的无偿性。与商品或服务广告相比，公益广告不是为了追求经济价值的实现，而是提供公共服务，有一则广告，电视上出现了这样的画面：一位歌手在深情地唱歌，背景叠现出一个街头公用投币电话受到的不同“遭遇”，有时是两情*牵的工具，有时则成为人们发泄怒气的对象，甚至被一些不法分子破坏......这是电信公司制作的一个公益广告，希望全社会爱护街头公用电话。显然，这则广告注意的是社会效益。从广告动机来看，一般有自利和利他两种，利他动机又分为付偿性利他和无偿性利他两种。公益广告的开展是以利他为出发点，但有时能加强与社会公众的亲和力，塑造自身形象，增强信任感。

    二、主体上的多样性。在97年的时候，由上海公安局和解放日报社联合主办，市公安局社会治安防范局、解放广告有限公司、大众保险股份有限公司承办，《上海公安报》、《上海治安报》协办的“大众杯”上海社会治安防范警示用语征集评选活动开始，共征集用语4594条，经筛选，入围40条广告语，供市民评选，从发起到揭晓用广告形式向社会公告。这个公益广告活动的主体有政府、企业、广告经营者和广告发布者，基本上反映了目前公益广告主体的状况，也揭示了主体的多样性特征。

    三、对象上的普遍性。公益广告的服务对象是公众，往往忽视了对象年龄、文化程度、性别、职业等自然属性的差异，其广告内容对任何人都具有教育意义，指导作用和宣传价值。比如，上海某广告公司层斥资60余万元，在东方明珠广播电视塔、十六铺码头等处的显著位置，制作了20多个灯箱、标牌公益广告 ，还在全市68条轮渡船上，制作了“不在公共场所吸烟”、“尊老爱幼”、“爱护绿化”等100多个公益广告，这些内容对任何人都是适用的。

    四、内容上的思想性。公益广告的思想性是显而易见的。公益广告内容多涉及法律道德范畴，与商品广告相比，思想性强，宣传色彩浓。