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万圣节为每年的10月31日，源于西方，这一夜是一年中*“闹鬼”的一夜，所以也叫“鬼节”。近年来，随着外来文化的不断融合，万圣节在国内备受年轻一代热捧，各种庆祝万圣节的方式在每年十月底都成为一股热潮。
距离万圣节还有一星期的时间，部分商家们开始瞄准商机，打起“鬼”主意，希望借着过节的机会在搞怪推广上大肆宣传。笔者在各大商场不难发现，商家们纷纷为万圣节商品设立了专门的柜台，出售的商品更是花样百出，南瓜样式的小桶、魔法帽、魔法棒等，还有相对引人注目的造型恐怖的鬼怪面具。
同时网络宣传成本小，扩散范围大，以致他们更愿意在微薄、微信等分享平台上发起节日活动或者以万圣节为主题宣传产品来聚焦眼球。而粉我吧平台商家频道推出的万圣节特辑尤受商家宠爱合作。新颖的视频形式是其一大特色。以果汁产品为例，短片从片头出现的南瓜鬼脸表明了万圣节的到来，而不同水果飞入与南瓜融合，引出果汁产品的概念。简短几个场面包含了多重信息，6秒视频的模式，符合当下的“快餐文化”。小小视频大大容量，减少当前手机网络网速局限性，在分享者耗损更少流量的前提下，达到销售商家的产品概念。另一方面，使用成本低，性价比极高也是深受商家喜爱的原因之一。