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西方营销理论框架构建于以电视、报纸等媒体为标志的大众传媒时代，在过去的半个多世纪，由于电视、报纸一直占据大众媒体的主要角色，所以相关的营销理论对实践起着重要的指导作用。然而到了互联网与移动互联网时代，相关的营销理论还有指导作用吗？可能很难回答这一问题。但是随着互联网和移动互联的出现，逐渐地把消费者的时间和注意力从电视屏幕转到电脑或手机屏幕，从应用的*人口数和接触时间上来说，这个后起之秀达到甚至超越了电视、报纸等传统媒介，这是不争的事实。
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