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这场需要重新定义传播模式的革命,根本原因,在于今天消费者生活形态的几个变化。
*个变化,来自于消费者*随地可以享用的移动互联网,注意力被分散,移动终端链接其他终端的需求加强。
第二个变化,消费者快速穿梭于各个场所和空间,生活半径逐步扩大和分散,单一媒体已经很难覆盖你想要的消费者。
第三个变化,在各个消费者接触的无论是智能终端、广告媒体平台还是消费终端,都在产生大量的消费行为数据,这些数据,成为企业了解消费者更加精准的工具。
第四个变化,消费者消费行为从理性准备到实时的场景触发。在信息爆炸的时代,消费者的消费行为不再是完全静止和计划的,因为消费者在分散的媒体接触中,在不断吸收广告和营销的信息,因此,很多消费行为会由于特定的*设定的广告、体验或者互动的场景而触发。
以上的这些变化,让今天的*需要重新思考和建立*传播的新的模式。
*,制造内容和话题,植入消费者场景的广告爆破。
很多时候,消费者并不是排斥广告,在社交媒体时代,很多消费者屏蔽广告,根本原因在于广告不能成为消费者可以分享的话题,还干扰了消费者的生活场景。 例如,当全家人都在吃饭的时候,突然看到电视上出现一个药品广告,消费者会在潜意识中形成心理的区隔,让广告的说服力下降。再例如,消费者在网页上浏览自 己感兴趣的内容的时候,突然弹出来一个广告,消费者下意识的想法是先关掉再说。
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