入场晚是百度信息流广告的劣势,但是百度有一个大部分信息流广告难以匹敌的优势——大数据,6亿用户的数据沉淀,意味着在定向和维度上更加!百度是如何通过6亿用户的搜索行为来服务于信息流广告的定向的呢?除了用户的基础属性(性别、年龄)和搜索环境(手机、网络、地域)这两类基本定向之外,用户的长期搜索兴趣和短期搜索兴趣是更有价值的定向参考,通过长期的搜索行为来判断用户的兴趣分类,通过用户的短期搜索行为,来匹配推荐广告。
百度二类电商与传统电商的区别在于:二类电商不依托于大型电商平台,有更多的可操作空间,同一主体账户,可以同时测试多个品类,易于操作,不需要缴纳入驻费用.而传统电商行业受平台规则限制居多,保证金门槛、入驻门槛、节假日活动等影响!百度二类电商的优势在于,不存在货币三家的同类竞争,客户只有选择买与不买,不会去别家买;货到付款迎合了三四五线城市没有线上支付习惯的消费者,验货后付款打消消费者的顾虑;同时也利用了信息不对称!
展现位置容易理解,可是容易产生质疑的点在于:①这个位置有量吗?②多大的量?有没有量?有。手机百度APP月用户规模,4亿,月度人均时长289分钟.手机百度+百度wap端用户数,6亿+.BAT的中B,在用户积累上数据量,是很难撼动的!QuestMobile中国移动互联网全景报告-2017Q1但是注意,这个量是手机百度的量,和微博这类纯信息流产品不同,百度用户习惯是搜索,那信息流的量呢?8300万!百度Q1季度财报没有披露重要运营数据,唯独透露了亮点:“①核心业务方面,百度称传统搜索广告和资讯流组成的双引擎正在迅猛发展;②手机百度资讯流日活用户已达到8300万.
我们都知道,通过搜索广告来的用户,转化会更好,因为意图。基于搜索的数据,来投放的百度信息流广告,也就兼具了这种高价值的和信息流原生的优点.这个优势,其他信息流广告很难具备!百度信息流广告的后台定向长这样:1、用户意图定向用户意图定向分为长期兴趣和意图词,长期兴趣是基于用户长期搜索行为归纳的兴趣分类,一共有142个兴趣分类,涵盖各个方面!现在我们来把百度信息流这个轮廓勾勒清楚。广告在哪儿?两个位置移动百度首页和手机百度首页,搜索框下方的信息流中!
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