淘宝直播自2016年3月份试运营以来,观看直播内容的移动用户超过千万,主播数量超1000人,截至5月,该平台每天直播场次近500场,其中超过一半的观众为90后,定位于“消费类直播”手淘平台,截至2016年6月,女性观众占了绝对的主导,女性比例约为80%,而每晚8点至10点不仅仅是收看直播最踊跃的时段,同时也是用户们最愿意下单的时间——这似乎证明,女性追起直播也同样疯狂。淘宝直播是阿里巴巴推出的直播平台,定位于“消费类直播”,用户可“边看边买”涵盖的范畴包括母婴、美妆、潮搭、美食、运动健身。