企业画册实际上就是一张内容丰富的名片，代表某个主体向目标群体做自我介绍，告诉别人，我是谁？我能做什么？我做过什么？最终的目的是想告诉读者，我很出色，我可以为你提供某种服务，我一定是你所有可选服务商中最合适的企业。实际上，一本宣传画册的内容策划最重要的是传递一个企业的实力和在同行业中的优势。在我看来，所有老板几乎都会有一个很难克服的通病，就是对自己的产品十分自信，在向客户介绍时总是喜欢逐一介绍所有的优势，不管大小都希望一一列举，生怕有遗漏之处，结果给客户的印象却是没有优势，因为客户一句也没记住。因此，找到自己的优势并将其很好地表达出来，是画册内容策划的核心所在。这里面包含了几个关键的步骤：一，首先应该清楚画册宣传的目的，根据这个目的，明确画册需要讲述的内容。第二，通过策略分析，使之成为真正的优势或卖点。第三，将这个优势讲述清楚。实际上，弟一步和第二步是明确画册要讲什么？第三步是清楚怎么讲？前者思考如何表达才能更好的打动读者，后者则思考在画册中如何呈现才能让读者接收到这些信息？“讲什么”是一种策略，“怎么讲”是一门艺术。它需要从一个企业的发展战略高度进行策略分析，同时也应从目标读者的角度、按着目标读者的需求进行讲述，我们不能只想到自己擅长的是什么，更应该分析客户需要什么？它不是简单地按着传统模式进行编辑就可以达到理想效果的，它应该作为一种广告形式进行专业策划.