品牌策划

定位草本减肥，三年2000店项目痛点：走的太快，忘了品牌，品牌力严重滞后于企业实力“两年、800店、减肥、不投一分钱广告、品牌升级、规划上市·····”这些信息简练勾画出一个让人艳羡的减肥连锁品牌，而歌曼丽创始人却说“我们要控制发展速度，前期没做品牌规范，导致千店各不同，再加上一些仿冒店，有时候我自己都难辨别，这严重阻碍了我们大健康事业梦想，必须快速改变！”很庆幸，有这个梦想来驱动歌曼丽创建品牌资产。项目成果：构建“防御型”品牌体系，建立歌曼丽品牌生态链，拓店速度增长2倍，品牌溢价75%1、定位为：“草本减肥理疗机构”我们在研究中发现歌曼丽快速发展的秘诀：昔日肥友变为今日加盟商，基础是减肥健康、不反弹，我们建立了草本减肥、汉方塑形的差异化定位；2、品牌口号“享瘦你的美YES，ICAN!”歌曼丽的梦想不止于专业减肥，更倡导一种健康自信的生活理念，品牌价值感提升后，为未来布局功能性化妆品领域做铺垫。3、系统升级品牌视觉美学和消费体验我们构建好歌曼丽的品牌战略模型和策略体系后，品牌调性随之浮出水面。我们创意设计了LOGO、VI、门店空间、官网、微信、销售物料，并高效完成品牌沟通推广的工作。

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