报业公司资产评估

报业是个特殊行业，无形资产的内涵较为丰富。报业企业无形资产的重要组成部分是传播网络。报纸发行量是传播网络的量 化指标，体现报纸同读者联系的广度和密度。报纸在长期的新闻报道和新闻宣传过程中形成了自己的权威性和影响力，这是公众对该媒体新闻报道的真实性、实效性 和导向正确性的综合评价。报纸的这种权威性和影响力是报社商誉的主体，体现其传播网络的质。报社名称及其标识依法登记后成为报社的商标，报社拥有商标权。 报社作为党的宣传和舆论监督工具还有特许经营的性质，有特许经营权。报纸作为新闻从业人员的劳动成果，报社拥有著作权。报社对其所在地拥有土地使用权。报 纸所作的新闻报道横向看是新闻，纵向看是针对不同领域积累的重要资源，新闻信息网络及数据库也是报业无形资产的一种。

      从具体评估方法讲，报业公司资产评估主要有以下几种方法：

1.收益现值法　收益现值法是将报社被评估无形资产在剩余寿命期间每年的预期收益，用适当的折现率折现，累加得出评估基准日的现值，从而估算被评估 无形资产价值的一种评估方法。运用收益现值法进行评估的实质就是将报社无形资产未来收益转换成资产现值，而将其现值作为待评估资产的重估价值。报社以无形 资产投资、转让为目的的评估，适用收益现值法。

2.重置成本法　重置成本法是首先估算出报社被评估资产的现时完全重置成本（重置全价），再扣减其由于有形损耗、无形损耗等因素所造成的价值贬值， 确定报社被评估无形资产重估价值的一种评估方法。这种评估方法，既充分考虑了报社被评估无形资产的重置全价，又考虑了该无形资产已使用年限内的磨损以及功 能性、经济性贬值。因而是一种适应性较强，在实践中采用较多的评估方法。报社以评估为目的的无形资产评估，适用重置成本法。

3.现行市价法　现行市价法是在公开市场条件下，通过对报社待评估无形资产和在市场上出售的与其相同或相似的无形资产的异同比较，调整差额，进而确 定其无形资产重估价值的一种评估方法。用现行市价法评估资产必须具备市场上存在与被评估资产相同或相似的商品，即市场参照物和被评估资产的市场参照物的经 济、技术参数可以获得两个条件。目前我国报业无形资产评估只是罕见的个案，加之地域、应用环境、成交时间等因素的不同，现行市价法尚不适用报业无形资产评 估。

评估过程中对评估值影响较大的是折现率的确定。折现率即贴现率，是投资收益与相关投资的比率，它在本质上是投资报酬率，通常是由正常报酬率或称无风 险报酬率，以及风险报酬率构成。一般正常经营企业风险报酬率不能大于无风险报酬率，若风险报酬率大于无风险报酬率，则说明该企业未来经营要有问题，将来能 否持续经营难以保证。而在哈报集团无形资产评估报告中，哈报集团无形资产评估选择的无风险报酬率为3.02%,而风险报酬率为7%,是否风险报酬率选得过 高?

价值评估中，成本法得出的价值低，收益现值法*高，现行市价法居中。不同评估方法得出的评估额相差较大。即使几种方法配合使用，仍会有较大误差。尽管无形资产评估有较大的动态性和随机性,但“无形资产评估是一种艺术”的看法和行为却是应该被批评和抵制的。