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广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。关于广告创意的原则介绍如下：
广告创意的*性原则。所谓*性原则是指广告创意中不能因循守旧、墨守成规，而要勇于的善于标新立异、独辟蹊径。*性的广告创意具有大强度的心理突破效果。与众不同的 新奇感是引人注目，且其鲜明的魅力会触发人们烈的兴趣，能够在受众脑海中留下深刻的印象。长久地被记忆，这一系列心理过程符合广告传达的心理阶梯的目标。
广告创意的实效性原则。*性是广告创意的首要原则，但*性不是目的。广告创意能否达到促销的目 的基本上取决于广告信息的传达效率，这就是广告创意的实效性原则，其包括理解性和相关性。理解性即易为广大受众所接受。在进行广告创意时，就要善于将各种信息符号元素进行良好组合，使其具有适度的新颖性和*性 . 其关键是在“新颖性”与“可理解性”之间寻找到良好结合点。而相关性是指广告创意中的意象组合和广告主题内容的内存相关联系。
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