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投递就是为宣传单广告商运送“西瓜”的必经桥梁，而建造这座桥梁的前提条件就是宣传单有效投递，
有效的投递与策略的完善实施是赢得宣传单收获的关键。我们通常采用的投递方式有：（1）
邮局邮寄；（2）报纸夹页；（3）人力直投。邮寄不但成本高昂而且很少有人观看，往往是信封不拆就扔进垃
圾筐；报纸夹页目标受众率低而且投递范围过大，报纸本身的垃圾广告太多夹页广告更无人观
看；人力直投避免了邮局邮寄和报纸夹页的缺点，能够根据商家的促销需求及时调整发放区域和
数量，直达目标受众用户，提高有效投递率，达到良好广告效果。
什么是有效投递？把一份宣传单送给广告商的一位目标受众就是有效投递。从这方面来说，大
量盲目投递并不完全代表能吸引广告商的目标受众注意力。譬如，把房地产宣传单广告送给
100个乞丐或100个已有宽敞住房的富人，就是无效投递，因为乞丐无购买能力而后者不需要住房，他们不
能为房产商带来经济效益，不是目标受众；相对送给一位急需换房或急需买房的白领，意义就
大的多，就是有效投递。如此类推，只有具备消费条件且具备购买意向的人，才是广告商的目标受众——终端消费群。
