户外广告发展阶段探索

1.初始阶段——户外媒体的可信度的阶段

客户对户外媒体发布广告的信赖度是对媒体*基本的要求。在户外媒体发展尚不成熟的国家，比如波兰、意大利等国家，广告发布者往往会对是否发布了广告和广告发布的确定地点进行考察，客户常常担心他们的广告是否按时上画，有没有被移动，因此这些国家户外媒体公司多是通过提供照片资料或委托其他公司来完成户外广告发布的检测，以达到客户的要求。而对于市场发育成熟的国家却完全不必有这方面的担忧。

2.渐次阶段——户外媒体品质的强化

户外广告发布的清晰可视性是户外媒体发布*重要的方面。在波兰，客户常常会对户外媒体的维护、照明等硬件条件表现的更为关心，因为这直接影响到广告的发布效果，同时户外媒体的多样性也是的媒体经营者对此高度重视。同时户外媒体由于受政府法规约束较多，通常的设置具有*性和安全性，在一些户外广告发展落后的国家，我们经常可以看到许多户外广告的媒体的不规范设置，而在英国和法国，政府显然注意到这个方面，户外广告设置的地点、间隔密度、大小比例，似乎都考虑到城市的周围环境和行人密度，让人感觉到一种温馨，给人带来便利。

3.提升阶段——户外广告的有效性研究

广告效果的研究在户外广告发展成熟的国家是免费给客户提供的不可或缺的*广告的跟踪服务。调查方法主要是使用视觉提示来判断对特定海报的识别度，这是以在美国和斯堪的纳维亚所做的工作为依据。在多个国家均证明是一种有效灵活地收集受众头脑中信息的方式。

4.整合阶段——媒体投放策略的灵活运用

广告发布策略研究将是高层次的要求，它是户外广告发展成熟的国家长期与客户磨合中根据市场需求制定出的行之有效的策略。它涉及户外广告的组合发布策略、套装的运用、散点的配合以及流动式发布策略。

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